دنیا کی بہت سی بڑی ہوٹل کمپنیوں نے وبائی بحران کا کامیابی سے جواب نہیں دیا ہے۔لیکن وہ اب بھی اس خیال کو فروغ دینا چاہتے ہیں کہ یہ ایک آزاد آپریٹر کے مقابلے میں عالمی نیٹ ورک میں زیادہ قیمتی ہے۔موسم گرما میں سیاحتی چوٹی کے موقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے چھوٹے آپریٹرز کو اس تصور کو قبول کرنے کی ضرورت ہے۔
بہت سے سرمایہ کاروں کا خیال ہے کہ اقتصادی بحران اچھا موقع نہیں ہے، لیکن 2008 میں، اس عرصے کے دوران بہت سی کمپنیوں نے خریداری کی۔
وبا کے دوران بھی ایسا ہی ہوگا، لیکن فی الحال سستی قیمتوں کی کوئی لہر نہیں ہے جس کا ہوٹل کے سرمایہ کار بے صبری سے انتظار کر رہے ہیں۔ہوٹلوں کو نشانہ بنانے والے سرمایہ کاری فنڈز تقریباً ہر ہفتے سودوں کا اعلان کرتے ہیں، اور بڑی سرمایہ کاری کمپنیاں جیسے کہ بلیک اسٹون اور سٹار ووڈ کیپٹل بھی ہوٹل کی صنعت میں تجارت کرتی ہیں۔
کچھ بڑی ہوٹل کمپنیوں کے سی ای او نے کہا کہ انہیں ابھی بھی موقع کا انتظار کرنے کی ضرورت ہے۔
ایکور کے سی ای او سیبسٹین بازن نے ہوٹل کے بیشتر ایگزیکٹوز اور صنعت کے تجزیہ کاروں کی طرح نشاندہی کی کہ وبا کے دوران مختلف ممالک کی حکومتوں نے مختلف قسم کے امدادی اقدامات کیے اور قرضوں کی لچک میں اضافہ کیا جس کی وجہ سے زیادہ تر ہوٹل اس وبا سے بچ گئے۔
توقع ہے کہ اس موسم گرما کے عروج کے موسم کے دوران عالمی ٹریول مارکیٹ میں نمایاں بہتری آئے گی، جب حکومتیں بتدریج امدادی اقدامات بند کر دیں گی۔آنے والے مہینوں میں، ہوٹل کے قبضے کی شرح 2019 کی سطح سے تجاوز کر سکتی ہے۔چینی مارکیٹ میں، میریئٹ جیسی کمپنیوں کے کاروباری سفر پر قبضے کی شرح اس سال کے کچھ مہینوں میں 2019 کے مقابلے میں زیادہ رہی ہے۔
لیکن ہر ہوٹل ایسا نہیں ہوتا۔دنیا بھر کے بڑے شہروں میں ہوٹل مارکیٹ کی بحالی کی سطح تفریحی مقامات سے پیچھے رہتی ہے۔بازین کا اندازہ ہے کہ ترقی کے ان ممکنہ مواقع کو ابھرنے میں چھ سے نو ماہ لگ سکتے ہیں۔
ہوٹل انڈسٹری کو توقع ہے کہ زیادہ تر ترقی کا رجحان بڑی عالمی کمپنیوں جیسے کہ Accor، Hyatt یا IHG پر ہوگا۔
بہت سے ہوٹلوں کے کاروبار کی ترقی تبادلوں سے ہوتی ہے، یعنی، موجودہ ہوٹل مالکان برانڈ کی وابستگی کو تبدیل کرتے ہیں یا پہلی بار برانڈ کے معاہدے پر دستخط کرتے ہیں۔وبا کے دوران، تمام بڑی ہوٹل کمپنیوں کے سی ای اوز نے تبادلوں کو کاروبار کی ترقی کا بنیادی ذریعہ سمجھا، اور نئے ہوٹلوں کی تعمیراتی فنانسنگ واضح طور پر معمول سے زیادہ سخت تھی۔
اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ کتنی ہوٹل کمپنیاں تبادلوں پر توجہ مرکوز کرنے کا ارادہ رکھتی ہیں، کوئی سوچ سکتا ہے کہ تبدیلی کی کامیابی محدود ہے۔کچھ لوگ سوچ سکتے ہیں کہ تبدیلی لامحالہ صفر رقم کا کھیل بن جائے گی، لیکن حیات کا خیال ہے کہ مستقبل میں ابھی بھی بہت سے رن وے باقی ہیں۔
تاہم، چونکہ جدوجہد کرنے والے آپریٹرز بڑے برانڈز کے کچھ فوائد سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں، جیسے کہ عالمی ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم، گاہک کی آگاہی، اور لائلٹی پروگرام، یہ کمپنیاں اور بہت سی دوسری توقع کرتی ہیں کہ اس سال ان کی تبادلوں کی شرح میں اضافہ ہوگا۔
پنچین سے لیا گیا۔
پوسٹ ٹائم: جون 15-2021